통신 사업자는 지배적 인 미디어 제공 업체가 아닙니다 : Ovum

Telstra TV 출시와 Optus의 EPL (English Premier League) 권리 획득에도 불구하고 Ovum은 유료 TV가 계속 성장할 것이며 통신 사업자는 미디어 콘텐츠의 주요 공급 업체가 될 수 없다고 주장합니다.

APAC 텔레콤의 Ovum 연구 책임자 인 데이비드 케네디 (David Kennedy)는 수요일 호주 시드니에서 열린 OTT 서밋에서 “통신 회사들이 콘텐츠 회사가되는 것에 대한 많은 야망이있다”고 말했다.

나는 모든 통신 사업자가 그들의 통신 사업자를 묶기 위해 파트너를 선정 할 것이라고 생각한다. 그들은 광대역 액세스 인 실제 수입원을 방어해야하기 때문에 필요합니다.

그러나 저는 통신 사업자가 미디어 산업에서 주요 또는 지배적 인 기업이 될 것이라고는 생각하지 않습니다.

케네디의 성명서는 통신 사업자가 콘텐츠 제공으로 옮기기위한 최근의 노력에 직면 해있다. 가장 주목할만한 것은 Optus가 유료 TV 제공 업체 인 폭스 텔 (Foxtel)과 같이 세계에서 가장 유명한 풋볼 리그를 빼앗아 EPL을 방송 할 독점권을 얻는 것이었다.

Fetch TV의 CEO 인 Scott Lorson은 EPL과 같은 고 부가가치 콘텐츠가 실제로 유료 TV에서 통신 업체로의 고객 기반 이탈을 초래할 수 있다고 주장했습니다.

Lorson은 OTT Summit에서 “소비자들이 실제로 이동하는 잠재력을 가진 EPL과 같은 특정 속성이 있다고 생각합니다. 사람들이 광대역을 이동하거나 전화를 이동하는 속성 중 하나입니다.

사람들이 지금 알아야 할 한 가지는 채널 경제학에서 이동하는 것입니다. 스포츠 권리를 구매하면 얼마나 많은 광고를 판매 할 수 있으며, 특정 채널에 구독하는 사람의 수는 얼마입니까? 우리는 이제 플랫폼 경제로 전환하고 있습니다. 통신 사업자가 새 광대역 가입자 또는 새로운 모바일 가입자를 얻으려면 평생 가치 3,000 달러에서 5 천 달러의 가치가 있다고 말할 수있는 세상입니다.

만약 당신이 그런 종류의 가치를 창출 해 내고, 당신이 나가서 프리미엄 스포츠를 얻는다면, 당신이 1 억 달러를 지불한다고 가정 해 봅시다. 돈을 지불 할 때까지 많은 사람들이 움직이는 것은 아닙니다.

그래서 나는 당신이 무료로 방송되지 않는 프리미엄 스포츠 권리의 논리적 소유자로서 통신 회사를 보게 될 것이라고 생각합니다.

Ovum은 수요일 Optus가 신규 고객 확보를 위해 EPL 방송 액세스를 자사의 통신 사업자와 번들로 제공 할 것이라는 보고서를 발표했다.

“방송 네트워크가 없으면 Optus는 Optus 통신 서비스와 함께 번들로 EPL 게임을 수익을 창출 할 것입니다.”라고 Ovum은 말했습니다.

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Ovum은 Optus가 이전 EPL-Foxtel 계약의 두 배의 비용을 지불했다고 전했다. 그러나 분석가는 여전히 유료 TV 가입이 2019 년까지 18.4 % 성장할 것으로 예측했다.

Optus CEO 인 Allen Lew는 4 월에 EPL을 열렬히 관찰하고 있다고 말하면서 고객들은 유료 TV에 가입하기보다는 직접적인 스포츠 구독료를 지불하는 것을 선호한다고 주장했다.

Lew는 “모바일 분야에서 고객 중심으로 커뮤니케이션 및 엔터테인먼트를 통합하는 방향으로 옮겨가는 것을 보았습니다.

나는 그것이 유료 TV 모델을 혼란시킬 것이라고 생각한다.

옵테스의 주요 경쟁사 인 텔스트라 (Telstra)는 비디오 스트리밍 장치 인 Telstra TV를 출시하여 가정용 광대역 고객에게 스트리밍 서비스 인 Netflix, Presto 및 Stan에 대한 액세스를 제공하고 추격 서비스 SBS On Demand, Plus7, 9Jumpin.

텔스트라의 미디어 담당 최고 마케팅 책임자이자 그룹 임원 인 조 폴라드 (Joe Pollard)는 지난 달에 “미디어 생태계 파괴의 다음 물결은 통신 회사와 미디어 회사가 함께하고있다.

Telstra의 IPTV 및 유료 TV 담당 이사 인 Eric Kearley에 따르면이 회사는 시장에 차이가있어 스트리밍 장치를 출시했습니다.

Telstra TV는 우리가 고객을 위해 뭔가를 필요로했기 때문에 우리에게 데이터 사용을 유도하고 Telstra를 광대역 공급자로 선택함으로써 증가했습니다.

Kearley는 Optst의 EPL 성공으로 Telstra가 미디어 부문에서 압도적 인 데 반해 Telstra는 Foxtel의 50 % 소유권을 주요 경쟁자로 지정했다.

“텔스트라의 입장은 콘텐츠에 직접 투자하는 많은 다른 통신 업체와 매우 다르다”고 그는 말했다.

Foxtel의 절반 소유권은 많은 것을 변화시킵니다. 그래서 우리는 이미 가입 권의 측면에서 가장 매력적인 스포츠 권리를 이미 가지고있는 회사의 절반 소유자입니다. 그래서 우리는 이미 많은 투자를했으며 Optus가 투자 한 것보다 더 많은 투자를했다고 생각합니다. 그래서 나는 우리가 Optus의 배후에 있다고 생각하지 않는다, 나는 우리가 앞서 있다고 생각한다.

Kearley는 Telstra가 EPL 권리에도 입찰했는지 여부를 말할 수 없었습니다.

Kearley에 따르면 소비자는 자신이 서명 한 통신 회사가 제공 한 콘텐츠를 원하고 중매인을 효과적으로 없애기를 원합니다.

미디어와 통신 간의 전체적인 합병은 소비자 중심적이라고 생각합니다. 따라서 소비자가 시작하면 엔터테인먼트와 엔터테인먼트를 제공하는 프로비저닝과 네트워크 및 데이터가 필요합니다. 소비자가 동일한 소스에서이를 원한다는 것은 명백합니다. 따라서 통신 사업자는 엔터테인먼트를 제공해야합니다.

Telstra가 자신의 미디어에 투자할지 여부를 묻는 질문에 Kearley는 “할 수도있다”고 말했습니다.

전국 광대역 네트워크 (NBN) 의장 인 Ziggy Switkowski는 고객을 확보하고 유지하기 위해 광대역에 콘텐츠 제공을 번들해야하기 때문에 통신 업체가 미디어 업계로 전환하는 속도가 증가 할 것이라고 동의했습니다.

“이 열차는 속도 만 높일 것입니다. Optus가 EPL 축구 권리를 획득 한 최근의 움직임을 보았습니다. OTT가 도착하면 앞으로 이러한 종류의 거래가 늘어날 것입니다. “초고속 광대역의 국가적 이용 가능성은 구독 및 방송 TV 시장에서 훨씬 더 많은 경쟁을 불러 일으키고있다”고 스위스 코키 (Switchkowski)는 월요일의 CommsDay NBN Forum에서 연설했다.

“Optus가 최근 EPL 권리를 포착함으로써 광대역이 더욱 중요한 전달 플랫폼이 됨으로써 경쟁적 이해 관계가 충돌함에 따라 문제가 발생할 가능성이 분명하게있다”고 Switkowski는 OTT Summit에서 덧붙였다. 수요일에

Lorson은 통신 사업자가 콘텐츠와 함께 광대역 제공에 성공하기를 원한다면 데이터 패키지에서보다 자유주의 적이어야한다고 말했다.

사람들이 어떻게이 모든 풍부한 콘텐츠를 소비할까요? 당신이 그것을 가질 수 없다면? 나는 통신 사업자들이 계속해서 매우 공격적이어야 할 것이라고 생각한다. 고정 통신 및 이동 통신에 대해보다 관대 한 데이터 허용을 제공 할 수 있다면 핵심 투표가 될 것이다.

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