Viac 공동 창업자 : Myspace 계약은 데이터를 활용하여 광고를보다 효과적으로 제공하는 것에 관한 것입니다.

목요일에 Time Inc.는 광고 회사 인 Viant를 비공개 금액으로 구매할 것이라고 발표되었습니다. 지루한, 맞죠?

그러나 Viant 거래의 중심에는 인터넷 전설이 있습니다. 첫 번째 소셜 네트워크는주의를 기울이고, “selfies”는 “자기”라고 불리기 전에 – 미니 홈피. 한때 싹 트던 소셜 네트워크는 2011 년 Viant에서 3,500 만 달러를 벌어 들였고 목요일 발표 된 Time과의 계약의 일부입니다.

Viant에게 판매는 결코 의도가 아니 었습니다. 그것의 광고 사업은 성장하고 있었고 어떤 투자자도 판매를 강요하는 목을 숨 쉬지 않았습니다. Viant가 더 많은 현금을 구할 때 시간과의 거래가 시작되었지만 은행에 자본을 투자하여 성장시키는 대신 미국의 대형 미디어 파워 하우스 중 하나에서 거대한 기회를 발견했습니다.

시간이 소셜 네트워크에서 원하는 것은 무엇입니까? 페이스 북과의 직접적인 경쟁은 회사가 끝난 것이 아니다. 그것은 당신의 데이터입니다.

Viant의 공동 설립자이자 COO 인 Chris Vanderhook는 Myspace의 등록 사용자를 통해 맞춤형 광고를 소비자에게 제공 할 수있게되었습니다. “우리는 매우 개인화 된 광고를 게재 할 수 있습니다.

Viant는 Chris와 그의 형제 Tim and Russ에 의해 1999 년에 설립되었습니다. 특정 미디어, Vindico 및 Xumo를 포함한 여러 브랜드가 있습니다. Viant는 TV를 통해 디지털 컨텐츠를 제공하는 Xumo 벤처를 통해 Time과 연계되었습니다.

Viant의 광고 기술은 쿠키에 관한 것이 아니라 기존 웹 광고와 마찬가지로 과거에 방문한 웹 사이트를 추적합니다. Viant는 당신의 관심사와 좋아하는 것을 이해하기 위해 훨씬 더 깊이 간다.

Viant의 COO이자 공동 설립자 인 Chris Vanderhook.

밴더 후크 (Vanderhook)는 “마케팅 담당자는 등록 된 사용자 플랫폼으로 몰려 들고있다”며 “가입자가 많아지면서 데이터 활성화에 도움이되는 기술 플랫폼을 찾고있다” 그들은 Viant 광고 클라우드가 Myspace의 데이터로 무엇을 하는지를 보았습니다.

2015 년 1 월에 출시 된 Viant의 Advertising Cloud 제품은 매출의 40 %를 차지합니다. Vanderhook은 “마케터들은 사람들 기반의 플랫폼으로 돈을 이동시키고 있습니다. 왜냐하면 더 나은 타겟팅과 캠페인 결과를 얻을 수 있기 때문입니다.

Vanderhook 씨는 Myspace 제품의 경우 “미래가 정말 좋아 보인다”고 전했다. Myspace는 계속해서 독립적으로 운영되며 웹 사이트에서 참여를 유도하는 데 도움이 될 수있는 시간의 고품질 콘텐츠를 수집합니다. 밴더 후크 (Vanderhook)는 마이 스페이스 (Myspace)는 주로 엔터테인먼트와 음악 콘텐츠이며, 이제는 타임즈의 자원에 접근하여 성장할 수 있다고 말한다.

Viant에 따르면 Myspace에 등록 된 사용자는 10 억 명, 사진은 130 억 개, 매월 2 천에서 4 천만 명이이 사이트에 액세스하고 있습니다. 미니 홈피에 올 때 목표는 당신에게 광고를 제공하는 것이 아닙니다. 그래서 Viant는 Time의 자산과 웹에서 데이터를 사용하여 시장에 내놓을 수 있습니다.

[미니 홈피]는 이전에 있었던 소셜 네트워크가 아니지만 많은 트래픽을 발생시킵니다. 우리는 많은 사람들을 사이트로 불러오고, 우리는 큰 이메일 채널을 가지고 있으며, 많은 사람들과 상호 작용합니다 … 목표는 미니 홈피에 광고를 표시하는 것이 아닙니다. 열린 웹의 데이터를 활용합니다. 마케팅 담당자가 우리에게 다가 갈 때, 소비자와 관련된 맞춤 광고를 만들 수 있음을 알고 있습니다.

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왜 누군가 트위터 나 페이스 북이 아닌 마이 스페이스를 사용합니까? “사람들이 모든 것을 사용한다고 생각합니다. 확실히 사람들은 마이 스페이스를 인스 타 그램이나 페이스 북만큼 검사하지 않고 있습니다. 매월 한 달에 10 번씩 사람들을 검사하지 않을 수도 있습니다.

흥미롭게도, 목요일은 사진 촬영의 측면에서 Myspace의 가장 큰 날입니다. 왜냐하면 “목요일 (Throwback Thursday)”은 페이스 북과 트위터가 오래된 사진을 게시하는 추세이기 때문입니다.

사용자가 로그인 할 때 Google의 목표는 파트너와 함께 제작하는 데 도움이되는 관련 콘텐츠에 사용자를 참여시키는 것입니다.

시간은 2014 년 모회사 인 타임 워너 (Time Warner)에서 분사하여 인쇄물에서 멀어지면서 온라인 콘텐츠 세계를 탐색하는 중입니다. 이 회사는 목요일에 8 억 7 천 7 백만 달러의 수익을보고했으며 이는 전분기 대비 2 % 감소한 수치이다. 디지털 광고는 17.2 % 증가한 1 억 2 백만 달러를 기록했으며, 인쇄 및 기타 광고는 3 억 8200 만 달러로 6.6 % 감소했다.

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